마르디 메크르디: 실패에서 배운 브랜드의 성장 비결

1. 브랜드는 하루아침에 만들어지지 않는다

길거리를 지나가다 보면 꽃이 그려진 티셔츠를 입은 사람들을 종종 볼 수 있다. 이 티셔츠의 브랜드는 바로 마르디 메크르디(Mardi Mercredi). 2018년에 론칭된 이 브랜드는 독창적인 디자인과 강력한 브랜딩을 바탕으로 단기간에 시장을 장악했다.

최근 마르디 메크르디는 샤넬의 뮤즈로 유명한 배우 김고은을 모델로 발탁하며 한층 더 대중적인 인지도를 확보했다. 또한, 단순한 패션 브랜드를 넘어 라이프스타일 브랜드로 확장하며 투썸플레이스(카페), 랑방(향수), 씨유(편의점), 마몽드(화장품) 등 다양한 브랜드와 협업을 진행하고 있다. 이는 패션 브랜드가 소비자들의 일상 속으로 자연스럽게 스며들 수 있는 전략적인 행보라 할 수 있다.

그렇다면, 이 브랜드가 어떻게 단기간에 급성장할 수 있었을까? 그리고 그 성공의 이면에는 어떤 과정이 숨겨져 있을까? 이번 글에서는 마르디 메크르디의 성장 전략과 실패에서 얻은 교훈에 대해 깊이 있게 살펴보려고 한다.

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2. 3년 만에 연매출 500억 원, 그 비결은?

마르디 메크르디는 론칭 이후 빠르게 성장하며 패션 업계의 주목을 받았다.

• 2021년 연매출 160억 원 돌파
• 2022년 하루 매출 2억 원 기록
• 2022년 연매출 목표 500억 원, 3월까지 100억 원 달성

이러한 성과는 단순한 운이 아니었다. 철저한 브랜딩 전략과 차별화된 마케팅 접근법이 뒷받침되었기 때문이다. 특히, 마르디 메크르디의 성공은 창업자의 실패 경험에서 비롯된 학습과 복기(회고) 덕분이었다.

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3. 실패가 만든 브랜드, 마르디 메크르디의 시작

마르디 메크르디를 만든 박화목, 이수현 부부는 본래 다른 패션 브랜드를 운영하고 있었다. 2010년, 박화목 대표는 **남성 스트리트 브랜드 ‘피스피스(Piece Peace)’를 론칭했지만 시장에서 살아남지 못했다. 당시에는 브랜드를 운영할 수 있는 기본적인 감각만 믿고 시작했지만, 결국 자금난과 운영 미숙으로 인해 실패하고 말았다.

그러나 그는 실패를 그대로 받아들이지 않았다. 철저한 복기(회고)를 통해 문제점을 분석했고, 다음 도전에서는 같은 실수를 반복하지 않겠다고 다짐했다. 그렇게 남은 2000만 원을 들고 다시 시작한 브랜드가 바로 ‘마르디 메크르디’다.

이 경험을 통해 배운 교훈은 명확했다.

1. 단순한 감각과 디자인만으로 브랜드를 운영할 수 없다.
2. 시장의 흐름과 소비자의 니즈를 정확하게 파악해야 한다.
3. 실패를 두려워하지 않고 지속적인 복기를 통해 개선해야 한다.

이러한 교훈은 마르디 메크르디의 DNA가 되었고, 결과적으로 단기간에 시장에서 성공을 거두는 원동력이 되었다.

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4. 마르디 메크르디의 성공 전략

① SNS & 인플루언서 마케팅

마르디 메크르디는 인스타그램을 적극적으로 활용하여 Z세대와 밀레니얼 세대의 관심을 끌었다. 특히, 브랜드 초기부터 인플루언서 및 셀럽들에게 제품을 협찬하며 자연스럽게 입소문을 형성했다. 김고은 같은 유명 인물을 모델로 기용한 것도 브랜드 인지도를 높이는 전략 중 하나였다.

② 시그니처 디자인 & 브랜드 아이덴티티

마르디 메크르디는 플라워 그래픽이 들어간 티셔츠로 브랜드 아이덴티티를 확립했다. 이는 브랜드의 시그니처가 되었으며, 강렬한 인상을 남겼다.

• 단순하지만 독창적인 디자인
• 소비자들이 쉽게 인식할 수 있는 브랜드 요소
• 강한 브랜딩을 통한 브랜드 충성도 확보

③ 전략적 협업 (콜라보레이션) 강화

패션 브랜드가 단순히 의류 판매에 머무르는 것이 아니라, 다양한 브랜드와의 협업을 통해 소비자 경험을 확장하는 전략을 택했다.

• 투썸플레이스와 협업하여 마르디 메크르디 감성의 디저트 출시
• 랑방과 협업하여 향수 컬렉션 공개
• 씨유 편의점과 협업한 감각적인 굿즈 제작

이러한 협업은 단순한 마케팅 수단을 넘어, 브랜드를 하나의 ‘라이프스타일’로 인식하게 만드는 중요한 역할을 했다.

④ 실패를 두려워하지 않는 도전 정신

마르디 메크르디는 실패를 통해 얻은 경험을 적극적으로 활용했다. 브랜드가 처음부터 성공할 수 없다는 것을 알기에, 철저한 복기를 통해 끊임없이 개선해 나갔다.

• 새로운 시도를 하고 결과를 분석하는 반복적인 과정
• 트렌드에 휩쓸리지 않고 브랜드만의 아이덴티티 확립
• 단기적인 성공보다 장기적인 브랜드 가치를 우선하는 전략

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5. 마르디 메크르디의 미래는?

마르디 메크르디는 단순한 패션 브랜드를 넘어 라이프스타일 브랜드로 자리 잡고 있다.

• 해외 시장 진출 가능성: K-패션의 인기가 높아지면서 글로벌 확장 가능성이 커지고 있다.
• 상품군 확대: 의류뿐만 아니라 액세서리, 향수, 굿즈 등 다양한 카테고리로 확장될 가능성이 크다.
• 강력한 브랜딩 지속: 소비자들에게 ‘마르디 메크르디’라는 브랜드 자체가 하나의 트렌드로 자리 잡을 수 있도록 지속적인 브랜딩이 이루어질 것이다.

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6. 마무리: 실패를 두려워하지 않는 브랜드의 힘

마르디 메크르디의 성공은 단순한 운이 아니라, 실패에서 배우고 끊임없이 복기한 결과다. 브랜드를 운영하면서 겪은 실패를 인정하고, 이를 통해 성장하는 과정이야말로 진정한 성공의 비결이 아닐까?

앞으로도 마르디 메크르디의 도전과 성장이 기대된다. 🚀